Près de 500 nouveautés inondant d’un coup les librairies. En septembre, la vague de la rentrée littéraire est un faux indicateur de l’état de forme de la filière livre. Cette année encore, elle est teintée d’inquiétude pour les professionnels, dans un contexte inflationniste toujours soutenu.
Si le livre et la lecture ne sont pas en chute libre en France (lire par ailleurs), des transformations profondes sont engagées sur le champ des pratiques. Dans une « guerre de l’attention » où les écrans sont des hameçons, quelle place pour le papier, quel avenir pour la lecture ? Et quelles incidences sur la diffusion et la création ? « Anticiper ce nouveau rapport au “lire”, et le faire collectivement, devient donc crucial pour toute la filière », résume Sophie Noël, directrice de Normandie Livre & Lecture.
Huit ateliers, deux thèmes
Pour « tracer des perspectives face à ces enjeux et envisager des solutions communes », l’agence régionale du livre a donc amorcé au printemps une démarche de réflexion-consultation inédite. Une série de huit ateliers menés en Normandie de mars à juin a permis à plus de 80 participants de s’exprimer. « Auteurs, organisateurs de salons, libraires, éditeurs, bibliothécaires, organisateurs de résidences artistiques, institutionnels... Toutes les composantes du livre en Normandie y étaient. » L’approche participative a plutôt séduit : « Des temps d’échanges utiles car, hors relation exclusivement commerciale, il existe peu d’espaces pour rencontrer les libraires », confirme l’éditrice Fabienne Germain (éditions Zinédi).
Deux questions centrales ont alimenté les débats : Comment mieux rapprocher les professionnels ? Comment bien anticiper les mutations du livre et de la lecture ? « Ces deux thèmes sont la raison d’être de Normandie Livre & Lecture, insiste Sophie Noël. Ils illustrent ce à quoi nous voulons être utiles : favoriser une coopération permanente au sein de la filière et proposer des clés de prospective. »
D’Argentan à Cherbourg, de Caen à Rouen, ces ateliers ont nourri une première liste des besoins et esquissé des pistes d’actions. Ainsi, le besoin d’accélérer la mise en réseau des professionnels se confirme. « On a imaginé par exemple des “speed meetings” ou des “Vis ma vie de libraire”...», illustre Sophie Noël. « Aussi à des actions pour mettre en relation des éditeurs, des auteurs, des bibliothécaires, par exemple un annuaire professionnel et un vade-mecum des bonnes pratiques », retient encore Pierre Aubert, directeur de la médiathèque Quai des Mondes à Mondeville.
Croisement d’idées
Sur l’adaptation aux nouvelles attentes du public, il a été beaucoup question de mieux valoriser l’offre. « Les recommandations par les lecteurs eux-mêmes, au sein de cercles de lecture, sont des approches à développer, tout comme une meilleure utilisation des réseaux sociaux, voire le recours aux influenceurs... » On s’est aussi demandé comment mieux valoriser la production régionale, « par exemple en proposant dans chaque librairie une table dédiée aux éditeurs de Normandie », ajoute Fabienne Germain. On a évoqué de nouvelles médiations du livre, ou une meilleure présence de l’écrit dans l’espace public. « Le croisement de toutes ces idées va nourrir notre plan d’action pour les trois ans à venir, à partir de 2024, apprécie Sophie Noël. Nous disposons là d’une bonne base pour envisager l’avenir plus collectivement. »
>>> Retrouvez la version longue des interviews de Sophie Noël, Fabienne Germain et Pierre Aubert.
« L’un des gros enjeux, c’est la guerre de l’attention »
À la tête de Normandie Livre & Lecture depuis un an, Sophie Noël fait confiance à l’intelligence collective pour soutenir la filière en ces temps incertains.
Votre démarche de réflexion se nomme « Le livre en chantier ». Est-ce parce que nous vivons une période de bascule pour la lecture ?
« Nous enchaînons les périodes charnières depuis quelque temps déjà, sur fond de mutations autour du numérique et des comportements (notamment chez les jeunes), avec des pratiques bouleversées par la lecture audio et les écrans. La filière est par ailleurs impactée par les suites de la crise Covid et de la guerre en Ukraine. S’ajoutent les enjeux écologiques et d’inclusion. Pour Normandie Livre & Lecture, cet environnement justifie qu’on lance un vrai chantier, au moment où s’ouvre pour elle une nouvelle période, avec l’élaboration d’un plan d’action sur trois ans. »
Comment décririez-vous les mutations en cours ?
« L’un des gros enjeux actuels, c’est la guerre de l’attention qui grignote le temps disponible pour la lecture. Les Français lisent encore, mais autrement. Les lectures sont entrecoupées, la concentration se réduit. De nouveaux modes de lecture émergent, comme le livre audio. Le numérique, avec l’émergence de l’IA, vient aussi bousculer la création et interroger la propriété intellectuelle. Comment intégrer ces nouveaux paradigmes ? Parmi les leviers envisagés lors des ateliers travailler la participation du public, les recommandations est une réponse. Réaffirmer le principe d’une juste répartition de la valeur dans la chaîne du livre en est une autre. »
La filière est-elle préparée à s’adapter ?
« Difficile de le dire, les perceptions de chacun sont différentes. Pour Normandie Livre & Lecture, préparer la filière supposera de développer des collaborations avec des professionnels pour tester des réponses concrètes et transposables. Nous voulons jouer ce rôle de laboratoire, non pas en vase clos, mais in vivo, aux côtés des acteurs volontaires pour expérimenter. »
Que retenez-vous des ateliers ?
« J’ai surtout noté une grande convergence des idées d’un atelier à l’autre. Ce sont des attentes de fond qui se sont exprimées, ce qui sera précieux pour nous aider à établir une stratégie à échelle régionale. »
>>> Retrouvez la version longue de l'interview de Sophie Noël.
